A indústria da moda é uma das indústrias mais inovadoras e em mais rápida evolução no mundo, e o aparecimento da realidade aumentada (RA) revolucionou-a ainda mais. A tecnologia de RA abriu um novo campo de possibilidades para designers, retalhistas e consumidores, transformando as formas tradicionais de compras a retalho, design de moda e até desfiles de moda.

O surgimento da realidade aumentada na moda

A ideia da RA na moda já existe há algum tempo, mas só nos últimos anos é que começou a ganhar força na indústria. A tecnologia permite que os utilizadores vejam imagens digitais no mundo real através dos seus dispositivos móveis, utilizando uma combinação de câmaras, sensores e software. O seu potencial para a indústria da moda reside na sua capacidade de melhorar a experiência de compra, optimizar os processos de produção e criar eventos envolventes e imersivos.

Uma breve história da realidade aumentada na moda

O primeiro desfile de moda em realidade aumentada foi realizado pelo designer Alexander McQueen em 2008, que apresentou um holograma da supermodelo Kate Moss. Este desfile foi um factor de mudança na indústria e mostrou o potencial da AR na moda. Desde então, muitos outros designers fizeram experiências com a realidade aumentada, incluindo Burberry, Ralph Lauren e Tommy Hilfiger.

A tecnologia de RA tem sido utilizada de várias formas na indústria da moda ao longo dos anos. Em 2011, a Topshop lançou uma experiência de AR que permitia aos clientes experimentar roupas virtuais na loja. Em 2016, Rebecca Minkoff utilizou a AR para dar aos clientes uma visão dos bastidores do seu desfile de moda. No ano seguinte, a Sephora lançou uma funcionalidade de AR na sua aplicação que permitia aos clientes experimentar maquilhagem virtualmente.

Mais recentemente, retalhistas como a Zara, a H&M e a Sephora começaram a utilizar a RA para melhorar a experiência de compra dos seus clientes. A Zara lançou uma experiência de AR nas suas lojas que permitia aos clientes ver modelos a passear pela loja com a colecção mais recente. A H&M lançou uma funcionalidade de AR na sua aplicação que permitia aos clientes ver como as roupas ficariam em diferentes tipos de corpo. A funcionalidade de AR da Sephora inclui agora um artista virtual que pode aplicar maquilhagem no rosto do cliente em tempo real.

Empresas como a HoloMe e a Wannaby estão a criar tecnologias de experimentação de RA e de provadores virtuais. A tecnologia da HoloMe permite que os clientes se vejam a vestir roupa em 3D, enquanto a tecnologia da Wannaby utiliza a realidade aumentada para mostrar aos clientes como os sapatos ficam nos seus pés.

Principais intervenientes no espaço da moda AR

Há uma série de intervenientes importantes que estão a ser pioneiros nas tecnologias de RA na moda. A aplicação "Fitting Room" da Mastercard permite que os clientes experimentem roupas virtualmente. A aplicação utiliza tecnologia de realidade aumentada para criar uma vista de 360 graus do provador virtual, permitindo aos clientes ver como as roupas ficam de todos os ângulos.

O Shopify está a trabalhar para permitir a funcionalidade de RA para os seus comerciantes. A empresa estabeleceu uma parceria com o fornecedor de tecnologia de RA, Magnolia, para criar uma experiência de compras em RA para os clientes. A tecnologia permite que os clientes vejam como os produtos ficariam em suas casas antes de fazer uma compra.

A Hype AR está a desenvolver uma plataforma para desfiles e eventos de moda virtuais. A plataforma permite aos designers criar desfiles de moda virtuais que podem ser visualizados em dispositivos móveis. A tecnologia também inclui um showroom virtual, que permite aos clientes ver as últimas colecções em 3D.

A Ditto está a criar uma tecnologia de experimentação AR para óculos e outros acessórios. A tecnologia permite que os clientes vejam como os óculos ficam no seu rosto antes de efectuarem uma compra. A tecnologia da Ditto utiliza o reconhecimento facial para criar um modelo 3D do rosto do cliente, permitindo-lhe experimentar os óculos virtualmente.

Estes intervenientes estão a moldar o futuro da RA na moda, e é evidente que a tecnologia continuará a desempenhar um papel importante na indústria nos próximos anos.

Melhorar a experiência de compra

A RA tem o poder de transformar a experiência de compra na loja e online para os clientes, criando uma experiência mais envolvente e personalizada. A RA está a ser utilizada de várias formas para atingir este objectivo:

Provadores e salas de prova virtuais

A tecnologia de experimentação de RA está a revolucionar a forma como os clientes experimentam a roupa. Utilizando a RA, os clientes podem ver como as roupas lhes ficam sem as experimentarem fisicamente. Isto não só poupa tempo, como também reduz o número de devoluções devido ao facto de os clientes acharem que a roupa não lhes fica bem como esperavam.

Os provadores virtuais estão a tornar-se cada vez mais populares nas lojas. Os clientes podem entrar numa área designada e utilizar a tecnologia de realidade aumentada para ver como lhes ficam as diferentes roupas. Esta tecnologia permite que os clientes experimentem diferentes estilos e cores, sem terem de mudar de roupa fisicamente.

Imagine poder ver como lhe fica um vestido sem ter de tirar o casaco e os sapatos e sem ter de esperar na fila de um balneário. Com a tecnologia AR, isso é agora possível.

Recomendações e estilos personalizados

A tecnologia de RA permite aos retalhistas oferecer aos clientes conselhos de estilo personalizados e recomendações de produtos. Ao utilizar a RA, os retalhistas podem criar uma experiência interactiva em que os clientes podem misturar e combinar roupas e acessórios para criar o seu próprio visual único. Para além de ajudar os clientes, esta tecnologia também permite aos retalhistas recolher dados valiosos sobre as preferências e os hábitos de compra dos seus clientes.

Imagine poder entrar numa loja e ter um comprador pessoal virtual a guiá-lo pela loja, mostrando-lhe artigos que correspondem ao seu estilo e preferências pessoais. Com a tecnologia AR, isto é agora possível.

A tecnologia AR também pode ser utilizada para sugerir produtos complementares aos clientes. Por exemplo, se um cliente estiver a olhar para um par de sapatos, a tecnologia de AR pode sugerir uma mala ou um cachecol a condizer.

Expositores interactivos de lojas e publicidade

A RA permite que os retalhistas criem uma experiência interactiva na loja para os clientes, dando vida aos produtos através de experimentações e expositores virtuais. A publicidade em AR está também a tornar-se mais predominante, permitindo aos clientes visualizar os produtos como se estivessem mesmo à sua frente. Isto cria uma experiência memorável para os clientes e ajuda as marcas a destacarem-se dos seus concorrentes.

A tecnologia AR também pode ser utilizada para criar expositores apelativos que mostrem os produtos de uma forma única e interessante. Por exemplo, uma loja de mobiliário pode utilizar a tecnologia AR para mostrar aos clientes como ficaria uma peça de mobiliário na sua casa, antes de efectuarem a compra.

A publicidade em AR também pode ser utilizada para criar experiências imersivas para os clientes. Por exemplo, uma empresa automóvel pode utilizar a tecnologia AR para permitir que os clientes vejam como seria conduzir um dos seus automóveis, sem sair da loja.

Em geral, a tecnologia de RA está a transformar a experiência de compra dos clientes, criando uma experiência mais envolvente e personalizada. À medida que a tecnologia de RA continua a evoluir, podemos esperar ver utilizações ainda mais inovadoras desta tecnologia no sector do retalho.

Revolucionando o design e a produção de moda

A indústria da moda tem estado sempre na vanguarda da inovação e, com o advento da tecnologia de realidade aumentada (RA), a indústria está a sofrer uma grande transformação. A tecnologia de RA não só está a mudar a forma como compramos roupa, como também está a transformar a forma como a moda é concebida, produzida e distribuída. Eis algumas das formas como a AR está a ser utilizada na indústria da moda:

Prototipagem virtual e amostragem

A tecnologia AR está a permitir que os designers criem e testem protótipos virtuais dos seus designs antes de os criarem fisicamente. Isto poupa tempo e dinheiro, permitindo que os designers façam alterações aos seus projectos antes de investirem em protótipos físicos. Cria também um processo de concepção mais sustentável e amigo do ambiente. Com a RA, os designers podem criar modelos 3D dos seus projectos e testá-los num ambiente virtual. Isto não só poupa tempo e dinheiro, como também permite uma maior criatividade e experimentação no processo de concepção.

A prototipagem virtual também está a ser utilizada no processo de produção. A tecnologia de RA permite aos fabricantes criar amostras virtuais dos seus produtos, que podem ser utilizadas para controlo de qualidade e testes. Isto poupa tempo e dinheiro, uma vez que elimina a necessidade de enviar amostras físicas entre o fabricante e o designer.

Racionalização da cadeia de abastecimento

A tecnologia de AR está a criar um processo de cadeia de abastecimento mais eficiente e simplificado. Ao utilizar a RA, as empresas podem visualizar os dados da sua cadeia de abastecimento em tempo real, permitindo um acompanhamento mais fácil do inventário e dos processos de produção. Esta tecnologia também permite práticas de cadeia de abastecimento mais transparentes e éticas.

Por exemplo, a tecnologia de RA pode ser utilizada para rastrear a origem dos materiais utilizados no processo de produção. Isto permite às empresas garantir que os seus produtos estão a ser produzidos de forma ética e sustentável. Permite igualmente às empresas acompanhar o impacto ambiental dos seus produtos, desde o processo de produção até ao fim do seu ciclo de vida.

Práticas de moda sustentáveis e éticas

A tecnologia AR está também a ser utilizada para promover práticas de moda sustentáveis e éticas. Por exemplo, a colecção "Conscious Exclusive" da H&M utilizou a AR para promover os seus produtos ecológicos. Os clientes podiam digitalizar a etiqueta de identificação da peça de vestuário com o seu smartphone e ver uma animação em 3D da peça de vestuário feita com materiais sustentáveis.

Outras marcas estão a utilizar a RA para mostrar os seus processos de fabrico amigos do ambiente. Por exemplo, a Levi's utilizou a realidade aumentada para mostrar aos clientes como os seus processos de fabrico de água

De um modo geral, a tecnologia de RA está a transformar a indústria da moda de várias formas. Desde a criação de protótipos virtuais a práticas de moda sustentáveis e éticas, a RA está a revolucionar a forma como concebemos, produzimos e consumimos moda.

O futuro dos desfiles e eventos de moda

A tecnologia AR está a transformar o espaço tradicional dos desfiles de moda e dos eventos, criando uma experiência mais envolvente e cativante para os participantes. Eis algumas das formas como esta tecnologia está a ser utilizada:

Desfiles de moda e passarelas virtuais

Com o aumento da tecnologia AR, os designers podem agora criar desfiles de moda virtuais que podem ser vistos por qualquer pessoa, em qualquer parte do mundo. Isto significa que os entusiastas da moda de todos os cantos do mundo podem agora ver as últimas tendências e estilos sem terem de participar num evento físico. Isto não só cria mais acessibilidade, como também permite que um público mais vasto veja os desenhos, levando a uma maior exposição dos designers e das suas marcas.

Além disso, os desfiles de moda e as passarelas virtuais criam uma experiência de desfile de moda mais envolvente e dinâmica. Com a tecnologia de realidade aumentada, os designers podem criar imagens e efeitos especiais impressionantes que melhoram a experiência geral dos espectadores. Isto significa que os desfiles de moda podem ser mais do que simples modelos a andar numa passerelle, mas sim uma experiência totalmente imersiva e interactiva para o público.

Experiências imersivas em showroom

A tecnologia de RA também está a ser utilizada para criar experiências imersivas de showroom para os clientes. Ao utilizar a tecnologia de RA, os clientes podem ver o aspecto das roupas numa variedade de cenários, ajudando-os a visualizar como usarão as roupas na vida real. Isto não só cria uma experiência de compra mais memorável e agradável para os clientes, como também ajuda a reduzir o número de devoluções e trocas, uma vez que os clientes podem tomar decisões mais informadas sobre as suas compras.

Além disso, a tecnologia AR permite que os clientes experimentem as roupas virtualmente, eliminando a necessidade de as experimentar fisicamente. Isto não só poupa tempo, como também reduz o risco de propagação de germes em balneários comuns, o que é especialmente importante no actual clima global.

O papel da AR no ensino da moda e na criação de redes

A tecnologia de RA está também a ser utilizada para melhorar o ensino da moda e as oportunidades de criação de redes. Os programas virtuais de design de moda permitem aos estudantes aprender e criar num espaço digital, fornecendo-lhes as ferramentas e competências necessárias para terem sucesso na indústria. Esta tecnologia também permite uma maior acessibilidade, uma vez que os estudantes de todo o mundo podem agora aceder a estes programas sem terem de se deslocar a um local físico.

Além disso, os eventos de networking baseados em RA reúnem profissionais da moda de todo o mundo. Esta tecnologia permite experiências de aprendizagem e de criação de redes mais dinâmicas, uma vez que os participantes podem interagir uns com os outros em espaços virtuais e colaborar em projectos em tempo real. Isto não só cria mais oportunidades para os profissionais se ligarem, como também permite uma maior inovação e criatividade no sector.

Em conclusão, a tecnologia de RA está a transformar a indústria da moda de várias formas, desde a criação de desfiles virtuais e experiências imersivas em salas de exposição até à melhoria do ensino da moda e das oportunidades de criação de redes. À medida que esta tecnologia continua a evoluir, podemos esperar ver desenvolvimentos ainda mais interessantes no futuro dos desfiles e eventos de moda.

Conclusão

A tecnologia AR está a revolucionar a indústria da moda, desde a melhoria da experiência de compra até à transformação dos processos de design e produção. À medida que esta tecnologia continua a evoluir, podemos esperar ver formas ainda mais inovadoras e excitantes de a utilizar na indústria da moda. O futuro da moda está aqui, e é a realidade aumentada.